Μια ωδή στις διαφημίσεις αρωμάτων

Μια ωδή στις διαφημίσεις αρωμάτων

Οι διαφημίσεις αρωμάτων με σκοτώνουν. Πραγματικά. Τα αγαπώ—περισσότερο από τις διαφημίσεις μόδας και σίγουρα περισσότερο από τις διαφημίσεις καλλυντικών. Στο μυαλό μου, είναι τα καλύτερα πράγματα που δεν έχει βρει ακόμα ο κόσμος του μάρκετινγκ: Τα ρούχα δεν χρειάζεται να φαίνονται καλά (ή να είναι καθόλου εκεί). οι προϋπολογισμοί είναι τεράστιοι? το μπουκάλι δεν χρειάζεται καν να είναι στο πλάνο. Οτιδήποτε πάει και το προϊόν εξακολουθεί να πουλάει με κάποιο τρόπο. Θα πάρεις Αντριάνα Λίμα με μουντζουρωμένη μάσκαρα απλωμένη σε έναν βελούδινο καναπέ με ένα μπουκάλι Decadence . Κέιτ Μος γυμνή σε ένα στενό που πυροβόλησε ο φίλος της. Nicki Minaj τρέχει μέσα από ένα δάσος με μια στολή πριγκίπισσας. Τζούλια Ρόμπερτς σε ένα πάρτι με μαγικές διαφανείς δυνάμεις που σπάνε την αλυσίδα. Κάτι μικρό για όλους.

Η πρώτη διαφήμιση αρωμάτων που παρατήρησα —όπως, πραγματικά παρατήρησα— ήταν Ο J'adore Dior του Tiiu Kuik Ενα δ. Ήταν καλυμμένη με υγρό χρυσό, είχε αυτό το όμορφο στοιβαγμένο τσόκερ και απλά φαινόταν τόσο καλή. Με Κάρμεν Κας και Σαρλίζ Επίσης, επαναλαμβάνοντας το ίδιο άρωμα, όλες οι διαφημίσεις του J'adore είναι εμβληματικές από αυτό το σημείο.

αφρόλουτρο με τα περισσότερα αφρόλουτρα

Στη συνέχεια, υπάρχει η στιγμή της πλεξούδας της Carmen Kass, Narciso Rodriguez. Αυτό είναι ίσως το καλύτερο παράδειγμα που μπορώ να σκεφτώ όσον αφορά την πώληση ενός προϊόντος χωρίς οποιαδήποτε πληροφορία. Είναι απλώς ένα πορτρέτο της Κάρμεν. Αλλά είναι εφήμερο, όπως και το άρωμα. Οπότε φαντάζομαι ότι έχει κάποιο νόημα.

Οι διαφημίσεις της Chanel είναι πάντα σημαντικές. Μιλάω Νικόλ Κίντμαν τρέχει δραματικά με ένα τεράστιο ροζ φόρεμα με χάντρες στον ορίζοντα της πόλης CGI. Οι διαφημίσεις Daisy του Marc Jacob ήταν επίσης αρκετά αποτελεσματικό —ηλιόλουστα χωράφια, Juergen Teller/Sofia Coppola και μερικά πολύ επίκαιρα μοντέλα (Hannah Holman, Frida Gustavsson). Καμία κοπέλα που έχω γνωρίσει δεν έχει ασχοληθεί κάποια στιγμή να φορέσει το Daisy.

Άλλες τιμητικές διακρίσεις πηγαίνουν στους:

- Abbey Lee Kershaw's Η μαγευτική διαφήμιση της Gucci Flora, αρκετά όμορφη για να σας κόψει την ανάσα.

- Νερό του Γιού , με τον βρεγμένο τύπο στα ασπρόμαυρα (Lars Burmeister, όπως cast/scouted by Jen Starr ). Ξέρω ότι όλοι το ξέρουν αυτό.

- Η απαγορευμένη διαφήμιση Opium της Sophie Dahl θα έχει πάντα μια θέση στην καρδιά μου—πολύ απλή, αλλά προκάλεσε πολύ δράμα. Δεν είμαι σίγουρος γιατί οι άνθρωποι χρειαζόταν να κρεμάσουν λίγο το στήθος όταν έχετε την υπέροχη πράσινη σκιά ματιών + ματζέντα χείλος της Pat McGrath για να εστιάσετε (αν δεν ξέρετε σε ποιον Σόφι Νταλ είναι παρακαλώ κοιτάξτε την).

Δεν θα αποκαλούσα κανένα από αυτά το καλύτερο όμως, θα ήταν πολύ δύσκολο να το επιλέξω, αλλά Κρίστι Τέρλινγκτον Οι διαφημίσεις αρωμάτων Calvin Klein που γυρίστηκαν από τον Bruce Weber θα έπρεπε να είναι ο ισχυρότερος υποψήφιος. Είναι εμβληματικά, πολύ απλά και συνοψίζουν κατά κάποιο τρόπο όλη αυτή τη χρονική περίοδο στον κόσμο της μόδας. Είναι επίσης αρκετά διαχρονικά. Δεν μπορώ να φανταστώ ότι θα χάσουν ποτέ την ελκυστικότητά τους.

Τέλος πάντων...ποιο είναι το αγαπημένο σου; Ξεχωρίστε τα για μένα! Η καλύτερη διαφήμιση αρώματος εκτύπωσης, η καλύτερη διαφήμιση ή αυτή που σας έκανε να αγοράσετε το άρωμα χωρίς να το μυρίσετε ποτέ.

εκτός κέντρου μεσαίο τμήμα

— Τομ Νιούτον

Φωτογραφίες μέσω Marc Jacobs, Calvin Klein, Dior, Saint Laurent, Gucci, Armani και Narciso Rodriguez.

Περισσότερα σε εξαιρετικές καμπάνιες: Το κομψό crop της Daria (φροντίδα του Christiaan) για τις έντυπες διαφημίσεις της Céline το Φθινόπωρο 2012. Και θυμάστε εκείνη την στοιχειωμένη εμφάνιση του Marc Jacobs από μερικά χρόνια πριν;

Back to top